В выходные 5-6 июня специалисты PR-агентства FMC Group провели в Московском зоопарке акцию "Красная книга LEGO или животные, которых мы не хотим потерять".


Проект был приурочен ко Дню защиты окружающей среды (5 июня) и преследовал цель максимально нестандартно привлечь внимание к проблеме исчезновения редких видов животных.

Главным героем акции стал символичный в 2010 году, полутораметровый амурский тигр, собранный в натуральную величину из 59 600 кубиков знаменитого датского конструктора LEGO. Согласно выбранной концепции, его появление в одном из крупнейших мировых зоопарков, являющемся домом для сотен редких и экзотических животных, помогло наглядно проиллюстрировать возможные последствия исчезновения редких видов. Визуально эффект был усилен помещением LEGO копии в специальный вольер, имитирующий уголок дальневосточного леса - естественной для амурского тигра среды обитания.


Зрелищное появление игрушечного зверя состоялось 5 июня в 12.00 перед более чем тремястами детьми и их родителями и дало старт двухдневной череде конкурсов, розыгрышей, развлечений с обязательной природоохранной тематикой. Ведущими торжественного открытия стали известные иллюзионисты "Братья Сафроновы", которые не только эффектно появили LEGO-тира и удивили магическим шоу, но и вместе со специалистами зоопарка рассказали о редких видах животных, а также представили специально созданную к акции "Красную книгу LEGO".

Издание представляет из себя детский научно-популярный буклет с короткими рассказами о наиболее ярких из редких особей. "Книга", иллюстрированная фотографиями настоящих животных и аналогичными зверюшками, собранными из конструктора, призвана пробудить интерес к познанию животного мира и продемонстрировать, что этот процесс может быть настолько же увлекательным, как и моделирование из LEGO. Ее обладателями стали все пришедшие на мероприятие. Кроме того, на протяжении всех двух дней посетители получали в подарок маленькие сэмпл-наборчики конструктора, брендированные логотипами акции и LEGO воздушные шарики, при помощи специалиста по аквагриму могли нанести на лицо тигриный раскрас, а благодаря техническому партнеру компании CANON, имели возможность сфотографироваться вместе с LEGO тигром.

В рамках подготовки проекта дизайн-бюро агентства был разработан фирменный стиль проекта, а также единый дизайн всего комплекса промо и сувенирных материалов.


За основу концепции логотипа было взято решенное в фирменных цветах LEGO (красный, желтый, белый и черный) трафаретное изображение тигриной головы. Для придания логотипной группе самостоятельности и независимости от знака LEGO использовались нарочито отличные шрифты и оттенки основных цветов. Окрас тигриной головы был выполнен градиентом, объединяющим основные цвета логотипа компании и в центре "цветового перехода" роднящий их с естественным окрасом ключевого героя проекта - амурского тигра (оранжевый). Использование половины головы - интригующий момент, который вместе с использованием ярких цветов отражает основной посыл акции - опасность исчезновения редких видов.

Тигриная тема была поддержана во всех дизайн решениях промо, сувенирной и полиграфической продукции по проекту. Их сквозными элементами стали тигриная шкура, как символ природоохранной идеологии проекта в связке с его символом - амурским тиром - и лупа, которая увеличивает волосяной покров тигриной шкуры до проявления знаменитых "LEGO-коннекторов". По замыслу разработчиков концепции комплекс "лупа - пластина LEGO в увеличительном стекле" является символом поиска и стремления к познанию, а также визуально связывает проект с компанией LEGO и ее продукцией.